即刻時隔一年重新回歸,還是你熟悉的那個興趣社區嗎?

摘要

即刻回歸,即友集結。

2020 年 6 月 10 日,已經下架將近一年的興趣社交應用「即刻」宣布恢復上架,微博、朋友圈里突然涌出一堆老「即友」,即刻「幫扶即刻做大做強計劃」的圈子里更是像過年一樣。

即刻為這次回歸等待了太久,也做足了準備。首次登錄便是一個十分溫馨的 H5 畫面,重新開往即刻鎮的列車出發,最終生成一張獨特的車票,上面記錄了老用戶加入即刻的累計天數。還是那個有人情味兒的即刻,還是那個熟悉的「黃即」。

雖然距離去年 7 月 12 日「技術升級」已有將近一年,但即刻并未從用戶的視野里完全消失。官方微博、QQ 粉絲群還一直在運營,時不時抽個獎,進行話題互動。三百多天的時間在互聯網世界里并不算短,而從即刻回歸后產生的熱度來看,這里依然是最有粘性的興趣社區之一。


從信息聚合到興趣社區

即刻是近幾年互聯網圈最具創新力的產品之一,它曾經獲得過極客公園 2017 中國創新產品評選年度用戶體驗獎。早期的即刻定位為資訊工具,用主題將網絡上繁雜的信息聚合起來,有豆瓣 8.0 分以上的新電影、明星大 V 秒刪提醒、大公司收購情報局,這一個個主題將挑選過的信息以最快的速度推送給關注者,也為即刻聚集了一批早期用戶。

最早的主題都是以消息獲取為主,推送靠編輯人工干預,這時候的即刻只是一個冷冰冰的工具。直到 2.5 版本中支持評論,用戶可以在同個主題的消息下進行互動,3.0 版本開始支持用戶自建主題,即刻的 UGC 氛圍逐漸形成。

明確的用戶劃分、強互動意愿,即刻可以說從一開始就具備了社區的雛形,后來由工具轉社交之路也是走得比較成功。5.0 版本正式將「主題」改為「圈子」,弱化消息屬性,強化興趣交流。從新增的圈子中就可以看出來,健身俱樂部、實習那些事、喵星人的日常,這些圈子全是依靠用戶自發交流,并無資訊價值。


消失一年,依然沒有替代品

商業推廣上即刻也開始登上各大綜藝節目,甚至還推出了強綁定的冠名綜藝《即刻電音》。小而美的即刻「出圈」了,大量用戶涌入,一些大廠也曾在產品上模仿即刻,騰訊推出了立知,今日頭條的飛聊中也有即刻的影子。

         騰訊已經下架的產品「立知」

沒有即刻的一年時間里,也有類似的替代品出現,比如今日熱榜、快知,不過它們僅僅是學習了主題推送的工具屬性,社區氛圍是完全沒有了。與此同時,即刻推出了官方的替代品 Jellow,保留了社交動態,但圈子卻沒有了。即刻還收購了匿名社交應用一罐,里面的罐頭某種意義上有點類似即刻早期的主題。現在的即刻已經變身「即廠」,旗下有播客應用小宇宙、線下約會交友 App 橙等 6 款新產品。

         即刻旗下播客應用「小宇宙」

當然這些產品沒有一個能完全替代即刻,這可能也解釋了為什么即刻聯合創始人「瓦恁」動態下總有人呼喚即刻回歸,以及即刻時隔一年回歸后為何還具有如此大的關注度。


列車重新開動,前方依然艱險

把時間拉回到即刻下架前,彼時的即刻其實是個非常具有市場潛力的互聯網產品,即刻聯合創始人林航曾經接受極客公園采訪時就提到:「即刻比較好的地方是在于,它的產品結構和內容是有包容性的。」

即刻早早就與網易云音樂合作,直接在動態中分享歌曲。圈子廣場中也充滿了 B 站 UP 主、微博大 V 的更新提醒。可能也正是看到了即刻未來的潛力,才招來大廠模仿,同行「陷害」。

不管怎么樣,即刻回來了。就像回歸的 H5 動畫里表達的那樣,這次事件對于用戶來說可能就是一次沒等來的列車,但對重新出發的即刻來說,重新整裝后還是要面對互聯網圈激烈的競爭,當然還有一群不離不棄的老即友。

下載地址:即刻最新版

頭圖來源:即刻官方


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