小米新十年第一份「作業」:高端突破,逆市成長

摘要

技術為本、性價比為綱、做最酷的產品。

今年是小米十周年,也是全球經濟形勢非常不明朗的一年。8 月 26 日晚間,小米發布第二季度財報。財報數據顯示,2020 上半年,盡管疫情與經濟環境波動并行,但是小米還是做到了逆勢增長,營收和利潤均超過預期。 

2020 年上半年,小米集團總收入達到 1032 億元,同比增長 7.9%,經調整凈利潤達到 57 億元。2020 年第二季度,小米集團收入達到人民幣 535 億元,同比增長 3.1%,經調整凈利潤達到人民幣 34 億元。

2020 年 8 月,小米公司再度上榜《財富》世界五百強,排名 422,距去年排名上升 46 名,是登榜的三家中國大陸企業之一。 

手機業務:中高端銷量占比上升

智能手機是小米集團的核心業務。在 2020 年上半年,小米智能手機銷量達 2830 萬部,穩居全球前四,市場占有率為 10.1%。西歐市場增速第一,在全球 50 多個國家和地區的智能手機市場排名前五。 

受全球疫情對整體智能手機市場的影響。2020 年第二季度,小米智能手機銷量 280 萬部,收入 316 億元,同比下滑 1.2%。與此同時,受益于中高端手機銷量佔比上升,小米全球智能手機平均售價(ASP)持續提升,同比上漲 11.8%,環比上漲 7.5%。 

 2020 年 8 月 22 日,北京世貿天階,小米體驗店紅米 Redmi 10X 5G 先鋒手機 | 視覺中國

2020 年,小米繼續堅持雙品牌策略。在定位方面,Redmi 品牌意在推動 5G 手機大眾化,小米品牌聚焦高端市場布局。總體而言,小米的中高端手機銷量占比上升。最新發布的小米 10 至尊紀念版被 DXOMARK 相機評測全球總分第一,這是繼小米 10Pro 后,小米再度拿下全球拍照最好的旗艦手機頭銜。 

在 5G 手機方面,小米不斷推出新品,持續推動 5G 技術的大眾化。2020 年 5 月,Redmi 品牌推出了 Redmi 10X 5G 及 Redmi 10X Pro 5G,將領先的雙 5G 待機體驗帶到人民幣 1500 元的親民價位段。Redmi 品牌 8 月新推出了 Redmi K30 至尊紀念版,具備全方位高端性能,定價人民幣 1999 元起。 

戰略升級,強調乘數效應

新的十年,小米將核心戰略升級為手機 x AIoT,與此前的手機+AIoT 相比,更具乘數效應,更是相互加持的統一整體。圍繞手機核心業務,小米的 AIoT 布局為用戶構造數字生活新方式。 

截至 2020 年 6 月 30 日,小米的 IoT 平臺已連接的 IoT 設備(不包括智能手機及筆記本電腦)數量達到 2.7 億臺,同比增長 38.3%。人工智能助理「小愛同學」的月活躍用戶于 2020 年 6 月達到 7840 萬人,同比增長 57.1%。值得一提的是,支持小米設備之間協同互動的小米秒享帶來更豐富的場景應用,和更便捷優雅的互聯互通體驗。 

在智能生活領域,小米繼續為萬物互聯貢獻力量。小米電視繼續穩居中國第一,全球前五,并且不斷發展高端市場。在小米 10 周年產品發布會上,小米發布了全球首款可量產的透明電視。 

MIUI 生態不斷擴張,根據 Canalys 統計,2020 年 6 月,全球 MIUI 月活躍用戶達到 343.5 百萬,同比增長 23.3%,其中智能電視端的內容用戶規模持續擴大。 

 2020 年 8 月 18 日,上海,小米新款高科技產品—小米透明電視目前已經在小米之家亮相 | 視覺中國

國際業務逆勢上揚

2020 年第二季度,盡管受到疫情影響,小米的境外市場收入仍達到人民幣 240 億元,同比增長 10.0%。 

經過兩年多的努力,小米在歐洲市場的擴展漸入佳境,智能手機市占率首次達到第三名,在西歐市場業內增速第一,在西班牙市場的智能手機市占率已經連續兩個季度排名第一,在法國市場首次排到第二位。 

2020 年 4 月及 5 月,小米部分主要境外市場為應對新冠肺炎實行了嚴格的封鎖措施,對產品運輸及銷售造成了較大影響。隨著全球各地區逐漸解除對商業活動的限制,銷量恢復明顯。2020 年 7 月,小米在境外市場的智能手機日均激活量已經超過了 2020 年 1 月疫情前的水平。 

印度自 3 月底實施了嚴格的封鎖措施,對小米的銷售造成較大的影響。隨著印度在 2020 年第二季度逐步解除封鎖,消費需求開始反彈,但由于當地產能尚未恢復到正常水平,小米的整體銷售水平仍受到供給端的較大限制。2020 年 7 月,印度智能手機的日均激活數量回升到 1 月疫情前水平的 72%。2020 年 7 月,除印度外,境外智能手機日均激活量已達到 1 月份疫情前水平的 120%。 

新的十年,小米也提出了新的口號:「技術為本、性價比為綱、做最酷的產品」三大鐵律。在財報中,小米表示,「我們將以這些原則為基準,憑藉技術創新和效率的優勢,持續為用戶提供價值。我們堅信,不管短期宏觀形勢如何變化,經營環境如何複雜,我們全球化的商業生態都將長期擁有著廣闊的發展前景。」 


責任編輯:靖宇

圖片來源:視覺中國

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